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广西九问企业管理咨询有限公司

市场调查,市场研究

九问公告
广西九问企业管理咨询有限公司2018年初在广西南宁正式成立,于2018年申报为一般纳税人资格。公司下设董事会、咨询部、研究部、市场部、行政部、CATI(电话辅助计算机数据采集中心)等几大主要核心部门。共有员工38人,统计学博士1人、专家顾问7人、其中持助理统计师资格证员工11人、统计学/市场营销/社会经济统计研究生3人、高级统计师3人、中级统计师8人、执行督导8人、行政部门4人、电话辅助计算机调查员(CATI)165人、区内长期合作市场调研专员280余人;现已获取《中华人民共和国涉外调查许可证》、《中国信息协会市场研究会会员》资格证书,公司致力成为广西区内较有影响力的市场研究、第三方评估咨询机构。
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新闻中心
新车型目标消费群定位的定性研究
发布时间:2017-07-19        浏览次数:31        返回列表
 一、目标消费群定位的定性研究优势

 

汽车消费市场很大,消费者的需求也各不相同,汽车厂商每推出的一款新车型都不可能满足全部消费者的不同需要。汽车厂商只能区分主要的细分市场,从中挑选自己的目标市场从事目标营销。为配合新车型上市,汽车厂商需要确定并详细了解能提供最大潜在利润的消费群,以便发展更符合目标消费群需求及更有竞争力的产品定位及广告创意。 

 

市场细分定位目标消费群可以通过定量研究和定性研究实现。定量研究运用结构完整的封闭式问卷,针对大样本实施调研,往往以性别、年龄、收入、职业、受教育程度等人口统计学特征作为变量进行市场细分。定性研究往往通过观察记录、深度访谈等对典型个案的个性、生活方式、价值观等心理变量进行深度挖掘。随着对消费者心理层面需求的关注,定性研究越来越受重视。相比市场细分的定量研究,定性研究对目标消费群进行比较仔细深刻生动的描绘。此外,定性研究可以在定量研究粗略划分的若干细分市场基础上,针对某一人群进一步再细分和勾勒。 

 

二、目标消费群定位的定性研究思路

 

经过长期的目标消费群定位研究经验积累,结合汽车产品特点,我们发展了新车型目标消费群定位体系,从思路上分为市场总揽、市场细分、发现机会、定位目标消费群四个步骤。

 

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